9月18日，法国足球明星姆巴佩正式宣布与运动品牌昂跑（On）达成合作，签订了一份为期十年的全球代言合同。这一决定标志着他与耐克之间的关系告一段落，双方的合同于今年7月31日到期并未续约。姆巴佩与昂跑的合作备受瞩目的特色在于其合约报酬不仅包括现金，还有昂跑的股权。这意味着他从以往单纯的代言人角色，转变为品牌合伙人，将分享品牌长期成长所带来的价值收益。

昂跑此前与著名网球运动员费德勒建立过类似的合作方式。2019年11月，费德勒结束了与耐克的长期合作后，以约5000万美元的投资获得了昂跑3%的股份，成为其股东。昂跑在对外的宣传中将费德勒定位为“创业合伙人”，而非普通的签约运动员。借助这一合作，费德勒深入参与了THE ROGER系列产品的开发，帮助昂跑从单一的跑鞋品牌成功切入网球市场，提升了品牌的知名度和营收规模。

2021年，昂跑在纽交所成功上市，其市值快速增长，费德勒的股份也因此大幅增值。费德勒的成功经历证明了“现金+股权+深度参与产品开发”的合作模式的有效性，而现如今这一模式被引入到足球领域。昂跑官方确认将进军足球装备市场，姆巴佩也将全程参与足球鞋的设计、试穿和优化，并且法国传奇球员蒂埃里·亨利担任昂跑足球业务的总监。计划于2027年推出的足球产品，旨在满足精英足球的具体需求，利用名为LightSpray™的喷涂材料技术制造足球鞋面。

通过姆巴佩在全球足球界的影响力，昂跑期望能进入耐克和阿迪达斯长期主导的专业足球装备市场。姆巴佩与耐克的合作关系始于2006年，当时他仅仅九岁，仍在青少年时期接受装备赞助。二十年的合作旅程在7月31日正式结束，耐克曾为续约提供超过2000万欧元的年薪，但未能包括股权激励，这可能是姆巴佩决定与昂跑合作的关键因素。耐克方面对此未做公开回应，但他们向姆巴佩送上了祝福，回顾了他与品牌之间共度的岁月和成就。

行业分析人士指出，耐克在其成熟的全球商业体系内，传统代言模式主要依靠固定报酬和产品赞助，难以向运动员提供股权激励。不过，姆巴佩在代表法国国家队参赛时，仍需遵循国家队的装备要求，使用耐克的产品；而在俱乐部比赛和个人商业活动中，他可以穿着昂跑的足球鞋，为品牌带来更多的曝光机会。